قالت شركة “إكس” للتواصل الاجتماعي، والمعروفة سابقاً باسم تويتر، الثلاثاء 29 أغسطس/آب 2023، إنها ستسمح اعتباراً من الآن بالإعلانات السياسية في الولايات المتحدة للمرشحين والأحزاب، وإنها ستعزز فريقها المختص بالسلامة والانتخابات قبل انتخابات الرئاسة في 2024.
كانت تويتر قد حظرت جميع الإعلانات السياسية على مستوى العالم منذ 2019 قبل استحواذ الملياردير إيلون ماسك على الشركة في أكتوبر/تشرين الأول الماضي.
ورفعت تويتر الحظر في يناير/كانون الثاني وبدأت السماح بنشر الإعلانات التي تستند إلى أفكار أو قضايا أو أهداف في الولايات المتحدة لرفع الوعي بقضايا مثل تسجيل الناخبين، وقالت إنها تعتزم التوسع في أنواع الإعلانات السياسية التي تسمح بوضعها على المنصة.
محاولة لتنمية الإيرادات
ومن شأن السماح بجميع الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة أن يساعد إكس في تنمية إيراداتها في وقت ترك فيه كثير من المعلنين المنصة أو خفضوا إنفاقهم عليها؛ مخافة أن تظهر إعلاناتهم إلى جوار محتوى غير لائق.
وقالت إكس في تدوينة، الثلاثاء، إنها ستعزز فرقها المختصة بمكافحة التلاعب بالمحتوى و”التهديدات الناشئة”.
أضافت الشركة أنها ستنشئ مركزاً عالمياً مختصاً بشفافية الإعلانات يسمح للمستخدمين برؤية الإعلانات السياسية التي يجري ترويجها على إكس.
كما لفتت إلى أنها ستواصل حظر الإعلانات السياسية التي تنشر معلومات زائفة أو تهدف إلى تقويض ثقة الجمهور في أي عملية انتخابية.
قرارات ماسك المثيرة للجدل
يأتي القرار الجديد ضمن سلسلة من القرارات المثيرة للجدل التي أعلنها إيلون ماسك مؤخراً، حيث أعلن الأسبوع الماضي أن منصة إكس تخطط لإزالة العنوان والنص مع الاحتفاظ فقط بالصورة الرئيسية من روابط المقالات الإخبارية التي تتم مشاركتها على المنصة.
وتظهر روابط الأخبار حالياً للمستخدمين على شكل “بطاقات” مرفقة بصورة وعنوان المصدر وعنوان رئيسي مختصر، وتسهم هذه الطريقة في جذب المستخدمين للنقر على الروابط، كما تساعد الناشرين في اكتساب القراء.
ولكن مع تطبيق الروابط المختصرة قد يلجأ المستخدمون إلى كتابة بعض النصوص مع منشوراتهم، وقد يفكرون في نهاية المطاف في الاشتراك بالخدمة المتميزة على المنصة، التي تسمح بوصول عدد الأحرف في المنشور الواحد إلى 25 ألفاً.
إلغاء خاصية حظر الحسابات
وقبل ذلك قال ماسك إن منصة إكس للتواصل الاجتماعي التي يملكها، والمعروفة سابقاً باسم “تويتر”، ستلغي خاصية الحماية التي تتيح للمستخدمين حظر حسابات أخرى، في خطوة أخرى مثيرة للجدل للشركة التي اشتراها العام الماضي.
وتسمح خاصية الحظر على منصة إكس لأي مستخدم بمنع حسابات معينة من التواصل معه أو رؤية منشوراته أو متابعته.
إذ قال ماسك في منشور على المنصة: “سيتم إلغاء الحظر باعتباره (خاصية)، مع استثناء ذلك للرسائل المباشرة”، وأضاف أن إكس ستبقي على خاصية الكتم التي تزيل تغريدات حسابات معينة، لكنها على عكس الحظر لا تُعلم تلك الحسابات بهذا الإجراء.
ولطالما أثار إيلون ماسك الجدل بقراراته، منذ أن استحوذ على تويتر، في أكتوبر/تشرين الأول 2022، إذ سرّحت الشركة في مطلع نوفمبر/تشرين الثاني 2022، حوالي 3700 موظف، في إجراء لتخفيض النفقات اتخذه ماسك، الذي اشترى الشركة مقابل 44 مليار دولار.
كان ماسك قد قال في نوفمبر/تشرين الثاني 2022، إن تويتر تعاني من “انخفاض كبير في الإيرادات”، مع إحجام المعلنين عن الإنفاق، وسط مخاوف حيال إدارة المحتوى.
