كشف متجر ملابس الموضة السريعة “زارا” مؤخراً عن شعاره الجديد، على حسابات الشركة بمواقع التواصل الاجتماعي وعلى موقعها، بعد أن استُبدل بشعاره السابق البسيط والواضح، غير أنه لم يحظَ بقبول الجميع.
فلسوء الحظ، لم يكن العملاء منبهرين بالشعار الجديد، الذي صممته وكالة Baron & Baron؛ نظراً إلى أن الأحرف بدت متقاربة وتصعب قراءتها، وفق صحيفة The Independent البريطانية.
وفضلاً عن تداخل الأحرف، ظهر تقوُّس في الجزء السفلي من حرفي الـZ والـR، وهو ما صعَّب قراءة اسم الشركة.
That is the worst piece of type I’ve seen in years. Was this done by one of those new robots that will replace humans?
— Prof. Erik Spiekermann (@espiekermann) January 26, 2019
قصة شعار زارا الجديد
ولم يكن التصميم فريداً من نوعه، حسبما قال موقع HypeBeast، الذي أشار إلى أنه أسلوب الطباعة الذي يتميز به مؤسِّس وكالة Baron & Baron ومديرها الإبداعي فابيان بارون.
وسخر بعض الأشخاص على موقع تويتر من هيئة الشعار، وتساءلوا عن هوية الشخص الذي وافق على هذا التصميم المكتظ.
وكتب أحد الأشخاص: “أيّاً كان الشخص المسؤول عن شعار (زارا) الجديد، أريد التحدث معه فقط”.
في حين كتب مستخدم آخر: “هذا الشعار الجديد لـ (زارا) غير مناسب من نواحٍ عديدة، لدرجة يصعب جمعها في تغريدة واحدة. تقليص المسافات يبدو غير منطقي وعبثي، وهناك افتقار إلى التميز”.
وعبَّر المصمم إريك سبيكرمان أيضاً عن نفوره من الشعار الجديد، فقد كتب في تغريدة له: “تلك هي أسوأ طباعة رأيتها منذ أعوام.
هل نُفذت هذه عن طريق إحدى هذه الآلات التي سوف تُستبدل بالبشر؟”.
ونشر مستخدمون صوراً تسخر من تغير الشعار، وتتنبأ بما سيصير عليه الشعار في المستقبل إذا اتبعت الشركة الأسلوب نفسه.
https://twitter.com/RosaReginaaa/status/1090259508532674560?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed&ref_url=https%3A%2F%2Fd-5654476354126783313.ampproject.net%2F1901081935550%2Fframe.html
شركة الملابس التي تعود ملكيتها إلى المجموعة الإسبانية Inditex، كانت قد غيرت شعارها قبل ذلك في 2010.
غير أن ذلك التحديث حظي بقبول المستهلكين آنذاك، لأنه كان مشابهاً للشعار السابق له، الذي بلغ عمره حينها 44 عاماً.
ولم تكن شركة زارا الوحيدة في 2019 التي تقدم شعاراً جديداً تختلف عليه الآراء.
إذ إن تطبيق Slack للتراسل كشف مؤخراً عن تصميم جديد لشعاره، ولم يلقَ هو الآخر قبولاً كبيراً من مستخدمي التطبيق.
