في سابقة هي الأولى من نوعها، استعانت مجموعة الملابس الشهيرة H&M بعارضة أزياء محجبة في حملتها الدعائية الأخيرة لملابس خريف العام 2015.
الحملة الترويجية لاقت انتشاراً كبيراً على فيسبوك وتويتر خلال ساعات من عرضها، خاصةً أن الإعلان عرض أكثر من نموذج للشخصيات العربية والشرقية والغربية، في دعوة للتمرد على قواعد الموضة التقليدية.
ماريا إدريسي ذات الأصول المغربية والتي تعيش في لندن، واحدة من الفريق الدائم لعارضي أزياء H&M، ظهرت مرتديةً معطفاً وردياً وبلوزة بيضاء و سروالاً أسوداً طويلاً وواسعاً مع حجاب أبيض، كذل شملت الحملة ظهور لرجال هنود يرتدون عمامة السيخ الشهيرة (turban) ولقطة لشاب عربي بملابس خليجية.
فكرة حملة Close the Loop هي إغلاق حلقة الملابس بدايةً من التصميم وحتى الاستخدام، ثم إعادة استخدام الملابس مرةً أخرى، وذلك ترشيداً للموارد.
ووفقاً للحملة، عليك ارتداء أي شكل يروق لك من الملابس التي ترى أنها تناسب، حتى ولو كان الوردي للرجال والأزرق للنساء أو التنورة القصيرة للمتقدمات في العمر.
شاهد الإعلان الترويجي لحملة Close the Loop:
