يبدو أن الحياة ليست “دائما أحلى” مع شركة كوكا كولا، بعدما تراجعت قيمتها في مواجهة شركة آبل، التي تعاظمت بـ 170 مليار دولار (43%) خلال السنة الأخيرة.
وللعام الثالث على التوالي، تحافظ “آبل” على لقبها كأغلى علامة تجارية، إذ تقدر قيمتها حسب وكالة Interbrand بـ 170 مليار دولار، وهذا يعني أنها أغلى بـ 50 مليار دولار من شركة غوغل، وبحوالي 100 مليار دولار من شركات كوكا كولا ومايكروسوفت وآي بي إم، وهي الشركات الثلاث التي احتفظت بمكانتها في المراتب الثلاثة الأولى لـ 12 عاماً من السنوات الخمسة عشر الأخيرة.
ووفق ما ذكره موقع vocative، كانت آبل في مرتبة متوسطة على قائمة Interbrand السنوية للشركات المائة الأغلى في العالم طوال العقد الأخير، في حين استمرت قيمة كوكا كولا في النمو بمعدل تقليدي وتدريجي. إذ كانت القيمة النقدية لكوكا كولا تعادل 73،5 مليار دولار في عام 2000، وارتفعت إلى 78 مليار دولار بحلول عام 2012، لتبقى أغلى علامة تجارية في العالم منذ بداية الألفية.
في هذه الأثناء، شهدت آبل نمواً مدهشاً، فارتفعت قيمتها من 6،9 مليار دولار في عام 2000 إلى 98 مليار دولار في عام 2013، وهو نفس العام الذي أزاحت فيه كوكا كولا عن الصدارة.
اقترن نمو آبل الأكبر بالعام الذي أطلقت فيه جهاز آيفون 4S، حين ارتفعت القيمة السوقية للشركة بنسبة 129% بين عامي 2011 و2012، فوسعت الفارق بينها وبين الشركات الأخرى في عام 2015، وهو نفس العام الذي فقدت فيه كوكا كولا 4% من قيمتها النقدية في السوق.
