أدى وباء فيروس كورونا إلى توقف الحياة العادية، في الوقت الذي تكافح فيه البلدان لاحتواء انتشار المرض. لقد تضرّرت الرياضات المحترفة بشكل طبيعي، ولكن على الرغم من تباطؤ وتيرة الحالات الجديدة في جميع أنحاء أوروبا فقد بدأت العديد من بطولات الدوري لكرة القدم في إدراك أن استئناف اللعب هذا الموسم قد لا يكون ممكناً.
البريميرليغ، صاحب القاعدة الجماهيرية الضخمة، يعد من أكبر الاقتصادات المهمة ببريطانيا، لكن كيف نشأ وتطور اقتصادياً، وكيف كبّده كورونا خسائر مالية ضخمة.
كارثتا برادفورد وهيلزبره
في 11 مايو/أيار عام 1985، اندلع حريق هائل في ملعب برادفورد أثناء لقاء جمع بين نادي برادفورد ونظيره لينكولن سيتي، ضمن دوري الدرجة الثالثة الإنجليزي، وكانت جماهير برادفورد متحفزة ومحتقنة، وبعد مرور 40 دقيقة قبل انتهاء الشوط الأول بخمس دقائق اندلع حريق ضخم راح ضحيته 56 مشجعاً وأصيب 265 آخرون.
وفي 15 أبريل/نيسان عام 1989، وأثناء لقاء ناديي ليفربول ونوتنغهام فورست، في مباراة قبل النهائي لكأس الاتحاد الإنجليزي، والتي أقيمت في ملعب هيلزبره حدث تدافع ودهس أثناء دخول الجماهير للملعب، وراح ضحيته 96 شخصاً، وأصيب ما يقرب من 800 شخص، في أسوأ كارثة عرفتها ملاعب كرة القدم بشكل عام، والملاعب البريطانية بشكل خاص.
وعقب هذه الكارثة ظهر ديفيد دين، نائب رئيس نادي أرسنال، وبدأ يعكف على دراسة الوضع المترهل والخطير لمسابقة الدوري المحلي بدرجاته المختلفة، والحالة السيئة للملاعب، والنظام الكروي، البعيدة كل البعد عن مثيلتها في أوروبا من حيث الاحترافية، والنظام.
وطالب ديفيد دان عدداً من الخبراء والنجوم والمسؤولين عن الكرة الإنجليزية بالاجتماع والاعتكاف ودراسة تحويل الكرة إلى صناعة، وذهبوا لنقل تجربة الولايات المتحدة الأمريكية من حيث روعة البنية التحتية للملاعب، والنظام، رغم أن الدوري الأمريكي ليس بشهرة الدوري الألماني أو الإسباني أو الفرنسي، وغيرها من الدوريات الكبرى.
ولادة جديدة
كان ديفيد دين أحد المهندسين الرئيسيين لتشكيل الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 1992، الذي يعيد تشكيل هيكل كرة القدم الإنجليزية وتمويلها. كان عازماً على مساعدة تحول كرة القدم من الرياضة المتعثرة إلى صناعة بملايين الجنيهات.
وقال دين: “شعرت أن كرة القدم كانت عملاقاً نائماً بالفعل، وأن أمامها طريقاً طويلاً، بعد أن رأيت كيف أدار الأمريكيون رياضتهم، وخاصة كرة القدم الأمريكية والبيسبول وكرة السلة، شعرت بأننا تأخرنا لسنوات ضوئية. كان لدينا الكثير لتقديمه كمعلم جذب”.
في مقابلة مع الفيننشيال تايمز، أكد غريغ دايك، الرئيس الأسبق لاتحاد كرة القدم على الدور المركزي لديفيد دين في إنشاء الدوري الممتاز، عندما قال: “ديفيد دين كان أكبر ثورة واجهتها كرة القدم هنا. خلق الدوري الممتاز كانت فكرته”.
التحول الاقتصادي
تحول البريميرليغ إلى واحد من أهم الصادرات في بريطانيا. حسب دراسة نشرتها مجلة The Economist في 2018، أكدت أن حقوق البث وصلت لـ2.8 مليار جنيه إسترليني (3.5 مليار دولار) في السنة، ما يجعله أغنى دوري كرة قدم في العالم. وقد زادت الإيرادات في المجمل للأندية بأكثر من 2500%. وتقرر أن يتم تقسيم جميع الأموال من البث الخارجي (لا يذكر في السنوات الأولى) بالتساوي بين الفرق. تضمن ذلك درجة أكبر من المنافسة أكثر من أي مكان آخر، وهو ما مكّن ليستر سيتي بطل القصص الخيالية من الفوز باللقب عام 2016.
وكشفت دراسة أن دخل الدوري الإنجليزي من بيع التذاكر، ومنتجات الفرق من بيع الأقمصة وخلافه، بجانب حقوق البث وصل إلى 6 مليارات و400 مليون دولار سنوياً، وهو الدخل الذي يتجاوز حجم اقتصاديات 4 دول إفريقية.
يدرُّ النشاط الاقتصادي للدوري الإنجليزي على الخزانة العامة لبريطانيا 4 مليارات و200 مليون دولار سنوياً في صورة ضرائب، سواء ضرائب الدخل للاعبين والمدربين، أو القيمة المضافة، كما يساهم في الناتج المحلي الإجمالي بـ9 مليارات و700 مليون دولار، ويوفر 100 ألف وظيفة ثابتة، غير الوظائف الموسمية، علاوة على أنه تحوّل إلى قوى ناعمة، فيكفي أن هناك ما يقرب من مليار و300 مليون شخص حول العالم يشاهدون مبارياته.
السوق الخارجية
قبل أن تبدأ الدوريات الأوروبية الأخرى بالتفكير في توسيع انكشافها على الأسواق خارج المنطقة المحلية، كانت ITV وBBC تبيعان بالفعل اللعبة الإنجليزية وتبثان كرة القدم البريطانية في آسيا.
ليس من قبيل المصادفة أن تستثمر فرق الدوري الممتاز الكثير من الوقت والمال في الأراضي الآسيوية خلال الموسم. تقدم آسيا سوقاً هائلة لمنتجات الدوري الإنجليزي الممتاز، وقد برزت كإيرادات لا تقدر بثمن.
إن الاهتمام الآسيوي يُعزز مبيعات القمصان وغيرها من البضائع، ويشجع على عقد عقود تلفزيونية واسعة، ويحث على صفقات رعاية تجارية ضخمة- شركات واعية بالرؤية التي ستتمتع بها بسبب أي ارتباط مع فريق في الدوري الممتاز.
فمثلاً حسب صحيفة الغارديان ذكرت أن الصين سنة 2019 وقعت أغنى صفقة تلفزيونية من خلال توقيع صفقة لمدة ثلاث سنوات بقيمة 700 مليون دولار (564 مليون جنيه إسترليني).
وذكر المصدر نفسه أنّ قناة NBC الأمريكية اشترت حقوق النقل الحصري للدوري الإنجليزي في أمريكا، بقيمة 500 مليون دولار، العقد يمتد لثلاث سنوات.
وهذا يعني أن الدوري الإنجليزي الممتاز -يضم اثنين من أكبر الأسواق في العالم- مقيد حتى 2021-22. بموجب صفقاته الحالية حقق الدوري الممتاز بالفعل ما يقدر بـ8.3 مليار جنيه إسترليني على مدى ثلاثة مواسم، بما في ذلك 5.5 مليار جنيه إسترليني في العقود المحلية.
فيتشاي وليستر
في أغسطس/آب 2010 اشترى الملياردير التايلاندي فيتشاي، ليستر مقابل 62.4 مليون دولار، وذلك بصفته رئيساً لشركة King Power، وهي قوة اقتصادية تايلاندية معفاة من الرسوم الجمركية، ولها شبه احتكار للمطارات التايلاندية. وضع الملياردير أكثر من 122 مليون دولار في ليستر سيتي، وأعاد تسمية الملعب باسم المجموعة الاقتصادية King Power.
ليفربول والخطوط الجوية الماليزية
في محاولة لإبعاد المشجعين الماليزيين بعيداً عن منافسهم الأزلي مانشستر يونايتد، وقع ليفربول شراكة عالمية لمدة ثلاث سنوات مع الخطوط الجوية الماليزية، في أكتوبر/تشرين الأول 2016. تسمح الصفقة لشركة الطيران بدعوة اللاعبين السابقين والحاليين للظهور في الحملات الترويجية، ما يعني أن العلامة التجارية للشركة ستكون ميزة ثابتة لشاشات الإعلان في جانب الملعب في ليفربول، وقال الرئيس التنفيذي لشركة الخطوط الجوية الماليزية “بيتر بيلو” إن الالتزام المشترك للعلامتين بقيم الأسرة ومتابعة ليفربول القوية في المنطقة يعني أن الشراكة كانت خياراً واضحاً. “بالإضافة إلى ذلك سوف يقطع نادي ليفربول شوطاً كبيراً في تعزيز علامتنا التجارية في المملكة المتحدة، بوابتنا إلى أوروبا”.
اقتصاد الدوري قد ينهار
تم إيقاف الدوري الإنجليزي الممتاز منذ 13 مارس/آذار، وتم إغلاقه إلى أجل غير مسمى. ويمكن أن يؤدي اجتماع يوم 8 مايو/أيار القادم لرابطة دوري المحترفين إلى إعطاء الضوء الأخضر لاستئناف البطولة في منتصف يونيو/حزيران، مع لعب المباريات في ملاعب محايدة وخلف أبواب مغلقة.
ويعمل الدوري الإنجليزي الممتاز بشدة لإكمال الموسم وتجنب خسارة 762 مليون جنيه إسترليني محتملة من دخل البث، ويشهد أيضاً على خطة من شأنها أن تشهد استئناف كرة القدم في إنجلترا من 12 يونيو/حزيران.
اعترف رئيس مجلس إدارة نادي بيرنلي مايك غارليك في وقت سابق من هذا الشهر أن ناديه سيخسر حوالي 62.5 مليون دولار (50 مليون جنيه إسترليني) إذا تم إلغاء الموسم، مع خسارة 6.25 مليون دولار (5 ملايين جنيه إسترليني) من إيرادات الحشود و56 مليون دولار (45 مليون جنيه إسترليني) من خسارة مدفوعات البث.
إذا تم استكمال الموسم حتى نهايته، كما هو مخطط له، فستكون الخسائر أصغر بكثير بسبب دفع أموال التلفزيون مقابل المباريات التي يتم بثها. أقرت رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز إعطاء منحة قدرها 156 مليون دولار (125 مليون جنيه إسترليني) لمساعدة الأندية الدنيا خلال فترة الإغلاق، لكن المدى الحقيقي للانهيار المالي لن يتضح إلا بعد اكتمال الموسم أو إلغائه.
إذا تم الإعلان عن إلغاء الموسم فإن التكلفة الإجمالية لخسائر أندية الدوري الإنجليزي الممتاز ستقترب من 1.25 مليار دولار (مليار جنيه إسترليني).
أنتم أيضاً يمكنكم المشاركة معنا في قسم الآراء والتجارب الشخصية عن طريق إرسال كتاباتكم عبر هذا البريد الإلكتروني:[email protected]
