حاز إعلان ترويجي مبدع لمتجر هدايا إنكليزي عريق، على إعجاب المشاهدين في بريطانيا وتقدير لرسالته الإنسانية.
الإعلان تصاحبه أغنية حالمة، ويصوّر فتاة تدعى “ليلى” تمتلك “تلسكوباً” تنظر من خلاله إلى القمر، وهناك ترى شيخاً مسناً يعاني من الوحدة في معظم الوقت.
ثم ترسل له رسالة عن طريق ربطها بسهم، ثم في نهاية الإعلان وعندما يأتي موعد تبادل الهدايا، تصله هدية منها عن طريق ربطها ببالونات، فيفرح بها فرحاً شديداً. لينتهي الإعلان بجملة “عبّروا عن الحب في عيد الميلاد”.
تجاوزت تكلفة الإعلان الذي نفّذت إنتاجه شركة Warner Brothers، مليون جنيه إسترليني، وذلك ضمن حملة إعلانات لترويج منتجات المتجر، بمناسبة اقتراب موسم أعياد الميلاد، وما يصاحبه عادة من إقبال كبير في بريطانيا والغرب على شراء الهدايا وتبادلها بين أفراد العائلة والأصدقاء.
وتميز متجر John Lewis على مدى سنوات بتقديمه أفضل الإعلانات التي توصف في عالم الدعاية بـ”سباق التسلح” لأنه لا توجد إعلانات تضاهي جودتها ورسالتها الإنسانية.
